王俊凯过了个生日,整个广告圈都瑟瑟发抖

来源:因缺思厅ing

ID:jiaxiaoyi2017

听说最高级的追星方式,就是在每年生日的时候,就算他人还在新生军训里与世隔绝着,都能让他火遍全宇宙。

早在一个多月前,贾小乙就和大家约定好了一起期待去年曾经刷遍海陆空的王俊凯生日,今年18岁成人礼上粉丝又会给我们带来多少惊喜和意外,于是小乙我翻遍凯家37家粉丝应援站后,打算一一告诉你们,为什么今年真的不能再叫他们脑残粉了。

至少这一次粉丝自发的狂欢campaign,还得到了来自广告圈的高度好评:

gai做了重启市委宣传部一直没做到的事情,王也做了国家形象工程没做好的事情

18岁的生日已经让全球几十亿人欢呼。真不敢想象,60岁的生日会是什么样子。

钛狮

Brainstroming时所有的笑话人家都做出来了,你好意思叫自己创意吗

总结来说:

舍得花钱PK掉客户,有脑洞PK掉代理公司;

有执行力PK掉第三方,有热情PK掉行业所有人。

在这场由王俊凯粉丝主演的营销圈角色扮演游戏中,37家王俊凯粉丝应援站既代表王俊凯作为甲方,又站在广告公司立场上出创意,给第三方代理公司下brief。

王俊凯作为唯一且免费的长期客户,目的是为其18岁成人礼庆生的同时,吸引品牌和圈外路人,提升自家爱豆的传播和商业影响力。

关于这次的18岁成人献礼,王俊凯的粉丝-小螃蟹们,给自己下的brief是这样的:

小乙已经没办法想象,如果有哪家广告公司从客户那里接来的brief是我们的目标是全宇宙时,你手足无措惊慌失色的懵逼脸了…. 但至少从传播效果和实际收效上,他们把提案时你所认为的一切笑话完整出街且呈现在你面前时,自诩广告狗的你也许真的要焦虑一下了,毕竟脑残粉也不是好当的。

精准定位户外媒介,花小钱办大事

其实从TFboys出道的第一年开始,粉丝们就选择了和主流广告背向而行的户外广告位,和上半年热闹的地铁广告传播理念相似,除了价钱便宜,大规模的户外广告反而更能引起线下-线上的传播热潮,当然粉丝眼中的户外广告位和你电脑表格里的那些媒介资源可能还有些不一样。

以下是最新的户外广告精选案例,如有需要请拿小本本认真笔记。

首先是王俊凯K-BOSS站发来贺电

K-BOSS十八岁应援献礼三部曲之-送你浩瀚星河

★你的姓名,我的星空★

网络大名鼎鼎送给王俊凯18颗星星的人就是K-BOSS站,这18颗星星连起来就是王俊凯名字的缩写——WJK。

每一颗星星也都是有名字的,三句文案正好18颗。

其中英镑美元法郎,一路护凯称王出自K-BOSS站的slogan。

送星星的背后也是着这样深刻意义的,当年(2015年)复习功课的王俊凯发微博说重庆天空灰蒙蒙的连个星星都看到,嗯这就是小螃蟹们(王俊凯粉丝昵称)的浪漫吧。

如果说在这场传播战役过程中,可以37家应援站分别看做参加比稿的广告公司,K-BOSS站无疑是其中的佼佼者之一。

虎嗅网曾经提问:送王俊凯18颗星星总共要花多少钱?并给出答案:行星的命名权是不可能通过官方渠道购买的,再有钱也不行。于是商业公司Name A Star Live、Includes Certificate & Registry两家网站现在可以提供命名服务,但也意味着这只停留在自嗨的层面:

电子证书版的20美金;

实体证书版40美金;

命名一个星座需要60美金;

选择两颗亮度近似、距离相近的星星价格在100美金。

虎嗅给出的答案是:18颗星星,每颗40美金再加上250美金的定制费,一共6402元。但是敲重点地来了,对于粉丝来说这6000块你买不了吃亏买不了上当,在这样一个连微博开屏都要百万级别的时代,用六千块就上得了热搜榜、报纸杂志自媒体头条的做法,真的不要太聪明。

这份礼物中唯一破费的大概也就是那台价值27万5的天文望远镜了,买这么贵,在方便自己观测的时候,应该也是着哪天王俊凯想亲自看看他星星的时候可以随时替补吧。

K-BOSS十八岁应援献礼三部曲之-送你海底世界

你的航程我的陪伴:公益

来自K-BOSS站的第二份贺礼是环球慈善,指的是以王俊凯之名通过FF世界自然基金组织在全球范围内助养18只海洋濒危野生动物,18只小动物分别来自法国、巴西、北美、非洲,这份生日祝福的意义在于给王俊凯一个燃烧着爱和希望的‘All Blue’之梦。

部分小动物

公益项目作为粉丝生日应援三大项之一,【另外分别为常规项目(公交、地铁、飞机等传统媒体广告投放)和游轮、飞机、航班等专属定制项目】。除了可以应对吃瓜群众粉丝有钱为什么不去做公益的疑问和粉丝开心之外,最大的用处就是用来在圈外给自家爱豆攒人品了吧,热爱公益、有爱心也是少年们明星人设的一个重要组成部分,至少在国外公益人士那里王俊凯的公益人设已经立起来了,纷纷向王俊凯发来感谢信。

部分

K-BOSS十八岁应援公告三部曲–赠你一世守护

你的名字,我的心事:广州小蛮腰

粉丝应援定制项目:小蛮腰光影show 。

K-BOSS站官方发言是这样的:

启用18架大疆精灵4无人机,举行全国规模最大的无人机冷烟火秀代表守护未来!继去年拿下国内首例粉丝直升机应援,K-BOSS站再创首例。

连营销稿都自己写了。

KARRYFOCUS王俊凯基地站发来贺电

惊不惊喜?意不意外?他们把全宇宙这件事也给实现了,具体实现方法在小乙的认知里很抱歉真的没见识过哈哈哈哈哈哈。

KARRYFOCUS王俊凯基地站的贺礼是太空环游纪念应援,就是说他们把王俊凯的照片放了卫星上,借着卫星发射送上太空,路线是从美国内华达州发射,环太空边缘飞行。

粉丝在给自家偶像过生日的时候,和agency给品牌做campaign最大不同还在于一个为了完成工作,而另一边还有做个梦给你的浪漫气息在。

比如,让网友惊掉下巴的土耳其热气球应援。来自王俊凯的坝坝筵应援队。喏,王俊凯小王子来咯

看不清的话还有图片

厉害的是,这个项目得到了土耳其政府官方组织的帮助,全程由Yunus Emre Institute(土耳其政府官方组织)派出的专业团队跟拍,还会在土耳其国家通讯社和国家电视台上宣传。昨天顺利进行后,坝坝筵应援队还在微博上专门感谢了土耳其外交部长。

以至于有网友问到王俊凯的迷妹里是有总统女儿吗?这句话小乙表示完全可以代表现在内心的疑问。

接下来就是见证王俊凯粉丝凝聚力的时刻,来自凯甲37站的联合应援,这里面包括了你知道的不知道所有应援项目,然后用金钱实力打脸那些想做大campaign却没预算的客户爸爸,要先有钱才能分配如何花钱。

来自好莱坞上空的Skytyping,5架飞机在好莱坞上空书写了18遍生日祝福,每次滋养在天空停留5-7分钟,每个字母相当于一栋帝国大厦大小。

对于这个价钱,听说真的很贵。

之所以选在好莱坞,你知道的,现在王俊凯身在北京电影学院的新生军训里,关于电影和演员的标签和人设也将是王俊凯在专业领域需要的,梦想的下一站的确是个好愿景。也许粉丝们还有一个私心,希望通过这种形式可以让好莱坞人民直到王俊凯,说不定就被哪个导演看上了呢?

最后就是攻占了全球大大小小几十个城市的公交、地铁、LED屏幕。从北京、南京、杭州、重庆,到港澳台,和越南、希腊加拿大、伦敦洛杉矶意大利澳门的巴士、地铁商场的一切户外广告牌,真的不用不担心你出门看不到。

高考完的王俊凯紧锣密鼓的赶去米兰男装周给Dolce&Gabbana走秀,负责开场和领闭。对粉丝和王俊凯来说,米兰算是个特殊地点。

于是除了在米兰马尔彭萨国际机场的60块LED电子屏幕上投放生日宣传片7天,还承包了米兰18米厂的环城电车28天的档期。根据宇博放出的路线图显示,还真是全程360°无死角的完全绕城计划!

在这里还要特意交代一下KARRYFOCUS王俊凯基地站,除了准备的太空环游纪念,他们还选择了遥远国度的屏幕——连接迪拜与阿布扎比(阿联酋最大酋长国)最负盛名的主干道Sheikh Zayed Road上LED滚动屏幕应援。预览图如下:

于是我们还看到了来自迪拜帆船酒店官方微博对王俊凯发来的生日祝福,粉丝对品牌的安利看来确实是起到了作用。接下去,等以后有机会——邀请王俊凯去迪拜玩耍——粉丝效应——除了提升王俊凯的商业价值外,品牌、粉丝和明星简直三方共赢。

当然这么尽心尽力不负众望,KARRYFOCUS王俊凯基地站其实早就得到了王俊凯的亲笔提名:

说到最后:

从去年的海陆空应援到今年飞向宇宙,粉丝应援已经从自力更生到第三方代理公司加入,各家品牌们还没参与到其中。但如果9月21号已经变成了一个固定的营销节点,趁着大众对给偶像过生日这事儿还没审美疲劳,从现在开始筹划筹划明年一起玩儿,对品牌来讲说不定也是个好事儿。

作为广告人,你如何评价王俊凯成人礼这个年度campaign?

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